Kurz bevor das Jahr 2023 beginnt, habe ich die Richtung geändert und begonnen, einige aktuelle SEO-Trends für die nächsten Jahre zu recherchieren.
Obwohl SEO immer noch eine Art Glücksspiel ist, wenn es um Prognosen geht, ist es doch befriedigend zu wissen, was man von Google erwarten kann und worauf man sich einstellen muss. Ich begann also mit meiner SEO-Recherche, war aber überrascht, dass sich die meisten SEO 2023-Posts als Wiederholungen früherer Posts herausstellten.
Nur ein wichtiges Ereignis wurde behandelt: das Google Spam Update. Also habe ich mich selbst auf die Suche nach den kommenden SEO-Trends 2023 gemacht, um nichts zu wiederholen. Dabei bin ich auf einige bemerkenswerte Erkenntnisse und Expertenmeinungen gestoßen, die ich in diesem Beitrag mit Ihnen teilen möchte. Viel Spaß beim Lesen!
Trend 1.
Google Ads unterliegen der organischen Suche
Ein deutlicher Rückgang ist zu erkennen, wenn man die letzten Berichte über die Einnahmen durch Google Ads, die der organischen Suche unterliegen, betrachtet.
Der Bericht, der im Oktober 2022 veröffentlicht wurde, zeigt einen nur geringen Anstieg der Einnahmen von Google Ads um 4,25 Prozent. Microsoft Bing hingegen verzeichnet laut dieser Veröffentlichung einen moderaten Anstieg der Werbeeinnahmen um 16 %. Darüber hinaus berichten viele Vermarkter, dass die teuren Auktionspreise deutlich gesunken sind. Um sicherzustellen, dass es sich hierbei nicht um Gerüchte handelt, haben wir unsere eigenen Werbekampagnen untersucht. Dabei stellten wir fest, dass die Preise im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um bis zu 50 % gesunken sind. Der amerikanische Raum blieb von den negativen Auswirkungen verschont. Die Wirtschaftsprognosen des IWF sind nicht gut:
Die Finanzexperten prognostizieren, dass das Jahr 2023 wahrscheinlich ein Jahr der schweren Rezession sein wird.
In den letzten Jahren hat sich gezeigt, dass bezahlte Anzeigen die ersten sind, die von Unternehmen gestrichen werden, wenn ein finanzieller Engpass droht, was sich negativ auf die Gewinne auswirkt.
Man sollte nicht nur die pessimistischen Wirtschaftsprognosen im Auge behalten, sondern auch den menschlichen Aspekt. Menschen sind weniger geneigt, auf Werbung zu klicken, die eindeutig als solche gekennzeichnet ist.
Dies liegt daran, dass die meisten Nutzer bezahlte Werbung als weniger vertrauenswürdig einstufen als nicht-kommerzielle Suchergebnisse (bezahlt = weniger glaubwürdig). Google könnte daher erwägen, das Label “Ad” in “Sponsored” zu ändern, da “Ads” weniger einladend klingt. Der abnehmende Erfolg von bezahlter Werbung bedeutet, dass Unternehmen viel mehr Aufwand betreiben müssen, um bessere Ergebnisse in der normalen Suche zu erzielen. Mit anderen Worten: SEO bleibt unverzichtbar.
Trend 2.
Aufmerksamkeitsstarke Snippets und Ergebnisse ohne Klick:
Während bezahlte Werbung an Bedeutung verliert, gewinnt SEO weiter an Bedeutung. Unternehmen müssen daher die neuesten Entwicklungen in den SERPs verfolgen, um in der organischen Suche erfolgreich zu sein – so schwierig das auch sein mag.
Nicht zu vergessen sind die überraschenden Updates von Google. Es scheint, dass heute und in Zukunft hervorgehobene Snippets und Null-Klick-Ergebnisse die Suchergebnisse dominieren werden.
In vielen Fällen handelt es sich um dasselbe – Ergebnisse, die oben in der SERP angezeigt werden und Informationen enthalten, die auf die Suchanfrage eines Internetnutzers zugeschnitten sind. Featured Snippet. SEOs sind sich noch nicht einig, wie sie mit diesen Ergebnissen ohne Klick umgehen sollen.
Einerseits verlangsamen sie die Klicks und den Verkehr zu anderen Suchergebnissen, da die Nutzer sofort erhalten, was sie suchen. Andererseits zeigen Untersuchungen, dass Google-Nutzer häufig auf Featured Snippets klicken. Es ist wichtig, darauf hinzuweisen, dass verschiedene Untersuchungen je nach Suchstrategie zu unterschiedlichen Schlussfolgerungen führen.
Eindeutig ist jedoch, dass die Null-Klick-Ergebnisse den Großteil der Klicks ausmachen. Sie sind gut positioniert und erscheinen an der Spitze der SERP, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Nutzer auf sie klickt, um weitere Informationen von Ihnen zu erhalten.
Trend 3.
Kompetenz, Autorität und Verlässlichkeit…
…sind ein zeitloses Phänomen, das jedes Jahr aktuell bleibt. Das wird auch 2023 nicht anders sein. Vor allem dann, wenn bezahlte Anzeigen nicht mehr so gefragt sind und sich alle auf natürliche Ergebnisse konzentrieren. Google hat kürzlich versichert, dass E-A-T auf jede einzelne Suchanfrage angewendet wird. Dieser Ansatz beinhaltet viele Faktoren, die zu E-A-T-Signalen beitragen: die Expertise der Autoren, Links von vertrauenswürdigen Quellen wie Wikipedia und wichtigen Nischenwebsites usw. Erwähnungen von Nischenspezialisten und Meinungsführern sind ebenfalls von großer Bedeutung für die E-A-T Ihrer Website.
Wenn Sie über Kochen und Gastronomie schreiben, sind Erwähnungen von Restaurants, Food-Bloggern und Köchen (regional und international) von großer Bedeutung. Die Suche nach E-A-T-Signalen, die ein höheres Ranking in den SERPs ermöglichen, wird unweigerlich zu einem Anstieg der Preise für SEO-Dienstleistungen führen, da Expertentexte teurer werden, Vermittlungsdienste wie Outreach teurer werden, autoritäre Medien die Preise für die Veröffentlichung bezahlter Artikel erhöhen und SEO-Agenturen mehr verlangen werden. SEO-Profis sind sich einig, dass die Qualität der Inhalte und die Fachkenntnis heutzutage von entscheidender Bedeutung sind.
Olga Zarr, SEO-Expertin bei SEOSLY, erklärt, dass Suchmaschinenoptimierung ein äußerst wichtiger Aspekt der Online-Marketingstrategie ist. Sie kann Unternehmen dabei helfen, eine höhere Position in den Suchmaschinenergebnissen zu erreichen und somit mehr Traffic und Umsatz zu generieren.
Trend 4.
Übermäßiger Einsatz von maschinell erstellten Inhalten.
Da hochqualifizierte Autoren immer teurer werden, werden SEOs versuchen, bei der Erstellung von Inhalten so viel wie möglich zu sparen. Aus diesem Grund werden Tools zur Erstellung von Inhalten durch künstliche Intelligenz immer beliebter, da sie billiger sind als echte Autoren (einige künstliche Autoren sind sogar kostenlos).
Trotz ständiger Fortschritte im Bereich der KI-Autoren ist es noch nicht gelungen, den Menschen vollständig zu ersetzen. SEOs, die sich auf KI-Inhalte verlassen, laufen Gefahr, in die Google-Falle zu tappen, indem sie nützliche Inhalte aktualisieren, um schlechte und Spam-Inhalte zu reduzieren.
Hier ist, was Lukasz Zelezny, ein erfahrener SEO-Experte bei SEO London, über KI-Inhalte im Zusammenhang mit SEO denkt:
Es ist möglich, maschinell generierte Inhalte zu verwenden, um sie dann manuell zu vervollständigen, indem fehlende Informationen hinzugefügt oder offensichtlich überflüssige Teile entfernt werden. Auf diese Weise wird ein beträchtlicher Wert geschaffen und gleichzeitig das Risiko vermieden, dass die nützliche Aktualisierung des Inhalts beeinträchtigt wird. KI-Techniken können auch für die maschinelle Übersetzung von Websites eingesetzt werden.
Vergessen Sie nicht, dass auch maschinelle Übersetzungen eine manuelle Nachbearbeitung erfordern. Daher ist es keine gute Option, eine große Anzahl unkontrollierter maschineller Übersetzungen auf Ihre Website zu laden.
Trend 5.
*Entitäten vs. Keywords
Im Moment scheint es, als ob Google Seiten bevorzugt, die für Entitäten optimiert sind. Ein auf Entitäten basierender Anpassungsplan ist daher effektiver als eine traditionelle Keyword-SEO. Ich denke, dass dies auf die Entwicklung des Knowledge Panels zurückzuführen ist, und hier ist meine Erklärung: Google interpretiert Inhalte mit seinen NLP-Algorithmen.
Die NLP-API untersucht zum Beispiel einen Text und identifiziert die Hauptthemen, um herauszufinden, worum es in dem Text geht. Die Ergebnisse werden dann mit den anderen Daten kombiniert, die Google über diese Entität besitzt.
Wenn genügend Daten vorhanden sind, kann Google diese miteinander verknüpfen und einer Entität eine erkennbare Wissensbox zuweisen. Die BERT- und MUM-Algorithmen von Google sind auch für NLP-Anfragen ausgelegt. Dies erleichtert es Google, den Kontext zu verstehen und die SERPs auf der Grundlage dieses Verständnisses zu gestalten. Eine Entity-basierte SEO-Strategie ist besonders für lokale Suchanfragen wichtig. Bei der lokalen Suche bewertet Google die Relevanz einer Suchanfrage für einen bestimmten Ort, was für die Erstellung der lokalen SERPs von entscheidender Bedeutung ist. Sie können überprüfen, was Google bereits über Ihre Entität weiß, indem Sie auf die drei Punkte neben Ihrem Such-Snippet klicken.
Wenn die Informationen nicht ausreichen, ändern Sie den Inhalt Ihrer Homepage (insbesondere Seiten wie Über uns, Unsere Geschichte usw.). Sie können Ihren Inhalt auch mit dem Google NLP API untersuchen, um herauszufinden, wie Google den Text interpretiert und welche Entitäten es findet.
Trend 6.
Google Shopping wächst und wächst.
Während das Einkaufen in Geschäften zunimmt, da die Menschen sich endlich von den Beschränkungen durch COVID-19 befreien konnten, bündelt Google die E-Commerce-Möglichkeiten an einem Ort und erweitert aktiv seine Shopping-Funktionen wie Merchant Center, Products, Google Shopping usw. Google hat sich von einer einfachen Suchmaschine zu einem umfassenden E-Commerce-Knotenpunkt mit einer Vielzahl von Produkten, Produktbeschreibungen und Bewertungen entwickelt.
Dies ist ein deutliches Zeichen dafür, dass E-Commerce-Plattformen beginnen, sich Diensten wie Google Shopping anzuschließen. Über diese Anwendung können keine Produkte direkt verkauft werden, aber es gibt einen speziellen Bereich namens ‚Where to Buy‘, in dem die Websites der Verkäufer angezeigt werden.
Where to Buy-Shops werden nun angezeigt. Das Nützliche daran ist, dass man nun die Preisstrategie der Konkurrenz vergleichen kann, um konkurrenzfähig zu bleiben. Leider wird Google Shopping definitiv die meisten Besucher von E-Commerce-Websites anziehen und die Marketingkanäle stören.
Früher wählten die Nutzer ihren Weg zur Website, indem sie auf ein Website-Fragment klickten und dort ihre Customer Journey begannen. Bei Google Shopping erfolgt die Weiterleitung auf eine bestimmte Produktseite erst dann, wenn sich der Nutzer bewusst für den Kauf eines Artikels auf dieser Website entschieden hat. Das ist die neue Realität im E-Commerce.
Trend 7.
Visuelle Suche verbreitet sich
Google Lens erzeugt derzeit einen regelrechten Hype. Die Entwicklung verlangsamt sich jedoch, was wahrscheinlich auf die Verfeinerung der künstlichen Intelligenz MUM zurückzuführen ist, die dafür sorgt, dass die Funktion nahtlos funktioniert.
Man kann sagen, dass die visuelle Suche von Google Lens in letzter Zeit sehr viel effektiver geworden ist als noch vor einiger Zeit, aber es gibt immer noch Potenzial für weitere Verbesserungen.
Dann wird Google endlich sein multimodales Suchsystem einführen, damit der MUM-Algorithmus das tun kann, wofür er entwickelt wurde. Google muss in der Lage sein, Bilder (und vielleicht bald auch Videos) genau zu betrachten, um zu verstehen, was sie darstellen, und um ähnliche Objekte im Netz zu finden.
Trend 8.
KI-generierte Bilder werden populär
Um von Google wahrgenommen zu werden, muss das Bildmaterial auf Ihrer Website exzellent sein. Es gibt jedoch ein Problem, das Ihr Ranking beeinträchtigen kann. Hochwertiges Bildmaterial ist sehr groß und schwer, was eine schlechte Core Web Vitality und schlechte Page Speed Ratings zur Folge hat.
Es ist bekannt, dass dies zweifellos die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website beeinträchtigt und sich auch auf Ihr Ranking auswirken kann. Nun stellt sich die Frage, ob Google die Anforderungen an CWV senkt und die Referenzwerte verschiebt. Diese Frage bleibt vorerst unbeantwortet.
Schließlich habe ich einige Bilder, die von der KI erstellt wurden, mit der Cloud Vision API von Google untersucht. Die Ergebnisse waren ziemlich überraschend, denn Google konnte die Objekte erstaunlich gut erkennen. Mehr noch, es wurden sogar Objekte gefunden, die in der ursprünglichen Anfrage nicht angegeben waren.
Ich gab „Midjourney Bilder KI“ eine Anweisung, nach einem Chicago Art Institute Bild zu suchen welches gemalt war. Dann benutzte ich Google Images, um ein authentisches Foto dieses Ortes zu finden und mit der API zu scannen. Sie können das hier auch selbst probieren. Hier ist das Ergebnis:
Wie man sieht, hat Google dieselben Objekte sowohl in einem künstlichen Bild als auch in einem echten Foto erkannt. KI-generierte Bilder sind also detailliert genug, um in Bild-SERPs angezeigt zu werden, wenn die Suchanfrage relevant ist. Es scheint mir, dass KI-generierte Bilder in Zukunft häufiger verwendet werden als heute.
Fazit
Es ist schwer vorherzusagen, wie sich die Google- und SEO-Trends im nächsten Jahr entwickeln werden, aber eines ist sicher: Qualität wird im Suchmaschinen-Ranking über Quantität siegen. Ignorieren Sie Ihre SEO also nicht und investieren Sie genügend Zeit und Energie. Vergessen Sie nicht, dass SEO im Gegensatz zu bezahlter Werbung ein dauerhaftes Spiel ist, dessen Ergebnisse noch lange sichtbar sein werden.
* Die Entität „Köln“ kann als ein abgegrenzter Oberbegriff verstanden werden, der eine Auswahl von Daten und Begriffen enthält, die semantisch dazu passen. Diese Informationen könnten z.B. die Definition „Stadt”, „Deutschland“, „Dom”, „Rhein”, „1.FC Köln” oder „Karneval” beinhalten.
Wenn eine Suchmaschine viele Beschreibungen erhält, kann sie ein möglichst genaues Bild der betreffenden Einheit erzeugen. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung ist es ratsam, möglichst viele relevante Beschreibungen in die Inhalte zu integrieren. Google erkennt, wenn Entitäten und Eigenschaften in einer Suchanfrage enthalten sind und verwendet diese Informationen, um eine eindeutige Übereinstimmung mit dem Inhalt der Website herzustellen.
Eine enge Beziehung zwischen einer Suchanfrage und den Eigenschaften einer Webseite garantiert, dass diese in den Suchergebnisseiten gelistet wird.
